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Alle zwei Jahre - das nächste Mal für das 1. Quartal 2026 - erhebt und publiziert die IVW-Verbreitungsanalyse (VA) die Zeitungsauflagen je Erscheinungsort. Für Verlage ist das oft ein wichtiges Thema, um ihre lokalen Marktanteile möglichst positiv darzustellen. Lesen Sie, welche Möglichkeiten es gibt, Einfluss auf die VA-Zahlen zu nehmen und wie wir Sie dabei unterstützen können: In der VA-Messwoche - in der Regel die erste vollständige Novemberwoche - wird die prozentuale Aufteilung der Verkauften Auflage auf die Erscheinungsorte gemessen. Hier kann durch lokale Sonderaktionen (rabattierte Kurzabos) der Auflagenanteil einzelner Orte beeinflusst werden. Beispiel: Der Verlag hat in Ort A einen Markanteil von 40%, der Mitbewerber ist mit 60% Marktführer. In den restlichen Orten hat Verlag A bspw. eine Alleinstellung von 100%. Gelingt es mit einem lokalen Aktionsabo, während der Messwoche im Ort A besonders viele zusätzliche Sonstige Verkäufe zu erzielen, so wird die VA hier eine höhere lokale Auflage ausweisen. Das kann dazu führen, dass die VA-Daten dem Verlag in Ort A über 50% Marktanteil und damit die Marktführerschaft bescheinigen. Zu beachten ist, dass die lokalen Auflagengrößen in den anderen Erscheinungsorten etwas geringer ausfallen, was bei einer Marktführerschaft allerdings hingenommen werden kann. Was können wir in der VA-Messwoche für den Verlag tun? Antwort: durch eine auf Ort A konzentrierte lokale Telefonaktion im Vorfeld der Messwoche können wir die helfen, den Auflagenanteil des Ortes in der VA und damit den ausgewiesenen Marktanteil Ihrer Zeitung positiv zu beeinflussen. Sehr wichtig ist es außerdem, in der IVW-Auflagenmeldung des darauffolgenden 1. Quartals durch Steigerung des Sonstigen Verkaufs eine möglichst hohe Verkaufte Auflage des Gesamt-Titels zu erzielen. Denn die lokalen Prozentwerte aus der Messwoche werden in der VA auf die Verkaufte Auflage des 1. Quartals hochgerechnet. Was können wir im VA-Quartal (1/2026) für den Verlag tun? Auch hier - also im 1. Quartal des VA-Jahres - können wir durch eine massive telefonische Akquisition rabattierter Kurzabos über das gesamte Quartal hinweg dazu beitragen, dass Ihre Zeitung mit erhöhten lokalen Auflagenzahlen (diesmal absolut) besonders gut dasteht und erhöhte lokale Haushaltsabdeckungen Ihres Zeitungstitels ausweist. Nutzen Sie die hohen Anruf-Kapazitäten und die langjährige Zeitungs-Expertise unseres Call Centers, um sowohl in der VA-Messwoche als auch während des gesamten 1. Quartals 2026 besonders gute VA-Ergebnisse zu erzielen. Sprechen Sie uns darauf an - wir freuen uns, Sie dabei unterstützen zu können.